“TURNAROUND-MARKETING” – POTENZIAL GEZIELTER MARKETINGAKTIVITÄTEN IN KRISENZEITEN

// Laufzeit: seit 2013, gefördert durch den Tiroler Wissenschaftsfonds (TWF)
// Budget: 2.600 Euro
// ProjektmitarbeiterInnen: Christian Vohradsky, Karin Hueber

Welche Marketingmaßnahmen sind aus Sicht von Banken in welchem Umfang und welcher Ausprägung in Sanierungskonzepten von Unternehmen bereits heute enthalten, und welche sollen für einen erfolgreichen Turnaround künftig zusätzlich eingesetzt werden?
Mit Abschluss des Projekts liegen empirisch fundierte Erkenntnisse über die Rolle und das Potenzial gezielter Marketingmaßnahmen im Turnaround von Unternehmen aus Sicht von Banken vor. Konkrete Handlungsempfehlungen für ein absatzorientiertes Turnaround-Konzept können an Unternehmen in Krisensituationen gegeben werden.